本文来源：消费者报道 作者：刘新歌
1小时59分30秒、1 小时 59 分 41 秒。在2026伦敦马拉松赛上，肯尼亚选手塞巴斯蒂安·萨维（Sabastian Sawe）和埃塞俄比亚选手约米夫·科杰查（Yomif Kejelcha）双双跑进2小时大关，分列冠、亚军，刷新男子马拉松世界纪录，将人类马拉松带入“1时代”。
两人脚上的“战靴”——阿迪达斯旗下首款百克以下竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3迎来高光时刻。这款4月24日才正式发布的新鞋，马拉松首秀即见证了世界纪录的诞生。赛后，阿迪达斯官方社媒账号将头像换成了萨维的战绩海报：黑底红字的“1:59:30”。
图源：阿迪达斯官方微博
耐克的“破2”夙愿就这样被阿迪达斯“截胡”了。早在2017年，耐克在意大利蒙扎发起“破2”挑战但未果，此次穿着耐克Alphafly 4 Proto原型款跑鞋的雅各布·基普利莫（Jacob Kiplimo）以2小时00分28秒获得季军，遗憾止步“2小时”门外。
阿迪达斯则悄然实现弯道超车，把“破2”塑造为品牌符号。如今，包括马拉松在内的各大运动赛场，早已成为体育品牌的竞技场，头部品牌之间的跑鞋之争正愈演愈烈。
01.ADIZERO 已成“纪录制造机”
2026伦敦马拉松赛上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 3包揽了男女冠军。除男子组冠军塞巴斯蒂安·萨维外，女子组冠军蒂吉斯特·阿瑟法（Tigist Assefa）同样穿着该款鞋，以2小时15分41秒成功卫冕，并将自己去年创造的纯女子马拉松世界纪录提高了9秒。
比赛当日，阿迪达斯官方微博以“#ADIZERO破纪录成瘾#”为话题连续发布多条战报。这并非夸张。作为阿迪达斯旗下高性能运动产品系列，ADIZERO系列产品多次助力运动员打破世界纪录：2008年柏林马拉松赛上，穿着初代ADIZERO ADIOS 跑鞋的埃塞俄比亚运动员海尔·格布雷西拉西耶（Haile Gebrselassie），以2小时03分59秒的成绩创造新的世界纪录，成为首位跑进2小时04分的跑者。而2024年以来，ADIZERO ADIOS PRO系列先后在马拉松及长跑项目中创造7项世界纪录。
而此前多年，跑鞋的风头被耐克独占：2018年柏林马拉松上，埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）穿着耐克 Vaporfly 4% 跑出 2 小时 01 分 39 秒，打破世界纪录，不仅使耐克Vaporfly系列成为现象级产品，也带动耐克长期占据超级跑鞋竞争的中心位置。采用ZoomX泡棉与PEBAX板材的耐克Alphafly3跑鞋，更被马拉松爱好者视为“梦中情鞋”和“破三神器”。
现任CEO古尔登2023年就任后，阿迪达斯开始了“反击”。古尔登明确提出“回归运动本源”，专业运动重新成为阿迪达斯修复品牌竞争力的方向，顶级竞速产品线ADIZERO系列也成为重塑品牌专业性能的旗帜。
2023年，阿迪达斯推出较传统碳板跑鞋轻约30–40%、单只（42.5码）仅重 138克的Adizero Adios Pro Evo 1。此后一年半内，穿着它参赛的运动员创下 3 次破世界纪录、4 次破国家纪录、5 次破赛会纪录的战绩，被跑圈奉为“地表最快神鞋”。
Evo 1之后，阿迪达斯加速竞速跑鞋的“轻量化”。在伦敦马拉松开跑前三天，阿迪达斯发布ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。这是阿迪达斯首款百克以内的竞速跑鞋，平均重量约97克，比前代轻30%。
EVO 3的中底采用新一代LIGHTS TRIKE PRO EVO泡棉，密度降低了近50%；鞋面使用纳米级编织工艺与风筝帆技术灵感，无橡胶大底，仅在前掌关键区域铺设CONTINENTAL™马牌橡胶，厚度低至0.5毫米。
而耐克Alphafly系列的单只重量还在200克以上，在如今顶级碳板跑鞋追求极致轻量化的浪潮中，AlphaFly 3显得力不从心，在同级别产品中已无明显优势。
02.靠“一双鞋”打了场翻身仗
虽然运动科技装备对竞技体育的影响曾引发争议，但毋容置疑的是，碳板跑鞋已从“黑科技”逐渐成为顶级马拉松选手的标配装备，跑鞋也已成为各大运动品牌必争的黄金赛道，且竞争已升级为材料研发、运动员合作、赛事运营等的全方位博弈。在ADIZERO产品线进行的轻量化押注，职业赛场上不断累积的胜场与纪录，正渐渐让阿迪达斯夺回高性能跑鞋领域的高点。
精英赛场上的重金布局，终极目标是大众市场的广泛触达与转化。在伦敦马拉松上缔造了“历史性的一天”后， ADIZERO ADIOS PRO EVO 3 让全球跑鞋圈沸腾。4月27日，该款鞋正式发售，官方售价为人民币3999元（定价500美元）；但在得物平台，其市场价格已被炒至14929元；在美国二手潮牌产品交易平台stockX上，最新（截至4月28日17:30）售出价格高达2000美元，溢价率高达300%。
图源：得物APP（左）、stockX（右）
跑步业务也在拯救阿迪达斯的业绩。财报显示，其2025总营收达248亿欧元，同比增长13%；营业利润20.6亿欧元，同比增长54%。其中，阿迪达斯最为重要的战略市场大中华区的业绩连续十一个季度实现增长，2025年全年营收36.2亿欧元。
在细分品类中，ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%，是其增速最快的板块之一。产品优势也放大到ADIZERO系列的全产品线。CEO 古尔登在2025年业绩电话会议上披露，主打大众化的ADIZERO EVO SL全球销量已近1000万双。基于对跑步运动长期趋势的判断，阿迪达斯预计跑步品类将在2026年实现高个位数增长。
不过，随着科技研发的持续深入和消费需求的不断升级，专业跑鞋赛道的竞争势必会更加激烈。阿迪达斯用一场“破2”完成了从追赶者到领跑者的转身，但品牌间的超级跑鞋之争，远未落幕。
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